“5月，以迷笛音乐节、草莓音乐节等为代表的众多音乐节将在全国各地掀起狂欢热潮，户外音乐节不仅在国内呈现出火热态势，在国外同样吸引了各界关注。比如3月，在美国新泽西、迈阿密等地举办了“雏菊电音狂欢节”“Ultra Music Festival”等以电子舞曲为主的户外音乐节，不仅让乐迷享受了视听飨宴，其较好的利润更吸引了不少投资人淘金其中。”
近年来，全国各地音乐节逐渐呈现“井喷”态势，据悉，仅5月，就有迷笛音乐节、草莓音乐节、乐谷音乐节、热波音乐节等大大小小的音乐节将在全国各地纷纷拉开帷幕，掀起新一轮户外音乐节的热潮。 一群年轻人在阳光草地间，听着音乐喝着啤酒，满足了许多文艺青年的美好憧憬。受众的极大认可让音乐节在中国迅速发展，据北京摩登天空总经理沈黎晖介绍，2007年第一届草莓音乐节举办时全国只有4个音乐节，到2008年就变成了11个，2009年是30多个，2010年50多个，2011年增加至100个。加上许多创作型歌手厌倦了室内演出的过度包装，十分愿意参加能够和歌迷坦诚交流的户外演出，音乐节因此成了“供销两旺”的抢手货。在海外，户外音乐节同样受到了广大歌迷的欢迎，其中，以电子舞曲音乐为主的户外音乐节不仅为乐迷提供了狂欢的机会，更成为广大投资人青睐的投资新宠。 电子舞曲音乐节票房火爆 3月，美国新泽西州举办了名为“雏菊电音狂欢节”的电子舞曲户外音乐节，该音乐节门票最低售价100美元，出乎意料的是，门票开始发售3小时后便告售罄。同样在3月，16.5万名乐迷聚集在美国迈阿密的Ultra Music Festival，享受高科技声光和澎湃音浪打造的音乐狂欢，据悉，前不久在洛杉矶、拉斯维加斯和达拉斯的户外音乐节同样是场场爆棚。在演出票务高奏凯歌的同时，明星的出场费也水涨船高，知名DJ每场音乐节的出场费高达100万美元。 随着老牌摇滚巨星的年龄增长，诸如布鲁斯·斯普林斯汀、麦当娜、滚石乐队等曾经的乐坛领军人物对年轻观众的吸引力逐渐下降，由于观众群趋于低龄化，越来越多的年轻新锐明星开始受到关注。“如果你是15岁至25岁的青少年，那么，这个音乐节就是为你量身打造的，这是属于青年的摇滚。”音乐会的资深组织者、Live Nation Entertainment的总监迈克尔·拉皮诺说。 潜力如此巨大的市场当然不会被敏锐的投资者忽视。以电子舞曲音乐为代表的户外音乐节正在吸引越来越多的营销机构进入。 电子舞曲与音乐节的“双赢” 在大型户外演出备受欢迎的同时，电子舞曲唱片业的形势却不容乐观。一些乐评人给出了这样的评价：“除了劲爆的节奏，电子舞曲音乐一无所有。”据统计，电子舞曲音乐唱片的销量普遍偏低，很少有超过30万张的。但这种情况正在发生改观，电子舞曲音乐正在渗透到流行音乐的元素中，像美国著名歌星Lady Gaga、蕾哈娜、凯蒂·佩里的歌曲，都受到电子舞曲音乐的影响。在今年2月的格莱美颁奖礼上，电子舞曲音乐人Skrillex收获了3个奖项，电子舞曲音乐正在受到主流乐坛的重视。 舆论认为，大型户外音乐节的成功使电子舞曲音乐实现了由“地下到地上、消极到积极”的华丽转身，成为价值不菲的商业品牌。一场成功的户外音乐节不仅可以呈现出绚丽的演出盛宴，更能为投资公司带来可观收益。美国演艺公司Hard Events的创始人盖里·理查斯感慨道：“我在这一行工作了20年，在过去很长一段时间，鲜有资本关注主打电子舞曲音乐的户外音乐节，而现在却不同，每个人都想在这巨大的蛋糕中分一杯羹。” 投资电子舞曲音乐节需谨慎 对于初涉舞曲市场的投资者来说，电子舞曲市场也和其他的投资形式有着共同之处，那就是利益与风险并存。作为一度处于地下的音乐形式，在很长一段时间以来，电子舞曲常常和负面新闻相关，如酗酒、服食药物等，而近年来兴起的积极、健康的户外音乐节正在为电子舞曲洗刷这样的负面形象。 正是由于这样的积极因素，使各方资本开始青睐户外音乐节。在投资电子舞曲音乐户外音乐节的资本中，有些公司意在开拓新市场，有些则已经通过投资该领域获得了自身的提升。演艺公司Ultra便是一个成功的例证，据Ultra的运营总监亚当·鲁萨科夫介绍，Ultra目前已经完全依靠演出收入实现了自负盈亏，不仅没有任何债务，而且每年的利润相当可观，已成功实现了海外项目的扩张。 需要看到的是，电子舞曲音乐和资本的联姻同样面临着潜在的风险。首先，大型户外音乐节存在安保、噪音、天气影响等多方面的不确定因素；其次，票价制定的过高或过低，都有可能造成预料之外的损失。有业内人士提出这样的担忧：“以电子舞曲音乐为主的户外音乐节的火热是否能够长久持续下去？亦或是像电子舞曲音乐在上世纪90年代曾经发生的情况那样，成为一个转瞬即逝的音乐现象？” 除了对电子舞曲音乐本身的质疑之外，不少业内人士对资本的大量涌入持保留态度。很多电子舞曲音乐推动者认为，大资本的进入为户外音乐节的发展创造了良好条件，但很多投资者应加强对电子舞曲音乐本身的了解。 与其他户外音乐会不同的是，电子舞曲音乐强调观众与歌手、DJ的互动，注重个人投入和个性化体验，而不是像古典音乐会那样，规规矩矩地坐在座位上欣赏艺术家的表演。 演艺公司Insomniac的首席执行官帕斯卡尔·罗泰拉表示，他接触过不少对电子舞曲户外音乐节有投资意向的投资者，但其中的很多人并不了解该音乐节的特性，而是想要将其按照古典音乐会那样运作。理查斯也同意罗泰拉的观点，他指出，投资电子舞曲户外音乐节并不像加盟麦当劳连锁店那样有着统一的模式。 “需要明确的是，电子舞曲户外音乐节与传统的主流音乐会有着本质区别，因而不能按照常规音乐会的运营方式来操作。如果只是买票给观众，让他们来到现场，乖乖地坐在座位上观看演出，就丢掉了电子舞曲户外音乐节最具魅力的灵魂。而我们所做的是，在音乐会观看演出的基础上，为观众提供丰富的音乐体验，这些细节的微操作需要通过演员的选择、场地的布置、活动环节的安排等多方面来实现，每一场电子舞曲户外音乐节都是个性化的量身定做。”罗泰拉说。 |
