KAPPA、李宁身陷存货泥潭 中国动向公布的上半年业绩报告显示，上半年公司营业额11.79亿元，相比去年同期减少45.1%，净利达到2.25亿元，同比下跌71.2%。期内毛利率为61.3%，较去年同期下降1.3个百分点。上半年kappa品牌销售额为9.79亿元，较去年同期下降49.8%，其中服装、鞋类、配件销售额分别为6.93亿元、2.47亿元、0.39亿元，较去年同期分别下降52.8%、40.6%、43.5%。中国动向报告称，上半年集团为了协助经销商解决库存积压问题，采取了主动减少销售订单及存货回购的措施，借此来帮助经销商尽快恢复正常的存货水平。 同样受到存货影响的还有李宁公司，数据显示，李宁公司存货金额为9.92亿元人民币，而2010年底的存货金额为8.06亿元人民币，存货金额增加约2亿元人民币。受存货等因素的影响，公司上半年收入42.89亿元，较上年同期的45.05亿元减少了4.8%；净利润为2.94亿元，与去年同期的5.82亿元相比减少了49.5%。比起安踏今年上半年的营业额44.5亿元人民币，本土体育用品老大的交椅已经被安踏夺走。截至2011年6月30日，李宁牌的店铺数量为8163家，较2010年12月31日的7915家增加了3.1%，其中特许经销店7510家，增加了177家，增幅2.4%；直营店653家，增加了71家，增幅达到了12.2%。 与李宁形成鲜明对比的是国外知名运动品牌阿迪达斯，公布的数据显示，上半年阿迪达斯大中华区销售额达5.52亿欧元，与去年同期4.03亿欧元相比，同比增长37%，除去汇率因素，同比增长38%，增幅位列阿迪达斯六大市场首位。 相关人士分析说，阿迪达斯将2009年前后大量库存产品已经清理完毕，可以销售利润更高的新产品，加上渠道数量恢复扩张，大举进入二三线城市，在2010年上半年，阿迪达斯在中国市场恢复增长。在今年第二季度，销售额实现同比增长41%。截至2011年6月底，阿迪达斯集团在中国的连锁店数量超过6000间。而2010年底，这个数字是5600家。在阿迪达斯的渠道体系中，定价明显低于阿迪达斯品牌的NEO系列产品的销售点在中国市场布局的数量已经达到约900个，这针对一主要中国中小城市消费者的产品与价格较高的阿迪达斯品牌形成高低搭配的产品组合，有利于阿迪达斯向北京、上海以外的中小城市渗透。 安踏、匹克、特步、361度营业额均保持25%左右的增长 此外，匹克，特步，361度方面，上半年业绩也十分喜人，匹克体育上半年营业额突破20亿大关，相比去年同期增长24.7%至22.56亿元，净利达到4.23亿元，同比增长22.1%。期内毛利率为39.9%，较去年同期化37.7%上升2.2百分点。截至2011年6月30日，相比2010年年底匹克体育零售店数目净增加395家，达到了7619家，较去年末增加14.1%，总销售面积及平均每店销售面积分别为59.5万平方米及78.2平方米，每个零售网点平均营业额为27.3万元，相比去年同期上涨10.1%。 特步集团上半年营业额增长26.0%至25.70亿元，净利达到4.66亿元，同比增长25%。期内毛利率为40.9%，较去年同期化40.7%上升0.2百分点。截至2011年6月30日，特步集团零售店数目增加了407家，达到了7438家，较去年末增加14.1%，总销售面积及平均每店销售面积分别为64.5万平方米及87平方米。 361度集团上半年公司营业额突破30亿大关，相比去年同期增长23.78%至31.86亿元，净利达到7.73亿元，同比增长38.04%。期内毛利率为42.3%，较去年同期39.6%上升2.7个百分点。截至2011年6月30日，相比去年同期361度零售店数目净增加754家，上半年新开零售店418家，达到了7681家，较去年同期增加10.88%，总销售面积及平均每店销售面积分别为77.71万平方米及101.2平方米。 |
