鞋企阿迪达斯日前宣布，今年第一季度全球市场营业利润大幅增长，从去年同期的5800万欧元猛增至2.6亿欧元。分析人士表示，阿迪达斯中国区受春节长假和库存减少刺激，业绩预计也将好于上年同期。 业绩快报显示，阿迪达斯今年一季度全球收入27亿欧元，同比增长4%；由于毛利率增加和营运费用降低，营业利润大幅增加至2.6亿欧元。阿迪达斯特别指出，由于在今年1月解决了一桩法律诉讼，加上出售了一件商标，也为阿迪达斯带来了数千万欧元的营业利润。 体育用品行业人士林伟跃说：“阿迪达斯一季度营业利润反弹应该与存货减少有关，2009年业绩不好主要原因之一是存货太多，只能打折销售，所以利润、收入都受到影响。” 阿迪达斯2009年年报显示，毛利率从2008年的48.7%下滑至2009年的45.4%，大中国区的销售额同比下滑10%至9.67亿欧元。体育用品市场观察人士马岗说：“从今年一季度的情况来看，阿迪达斯中国区的销售额估计好于上年同期，春节长假的拉动非常明显，整个运动行业销售额的增长在10%左右。” 马岗表示，虽然阿迪达斯一季度业绩反弹，二季度业绩能否持续仍有难度，他说目前国内运动用品市场进入4月后，出现疲软现象，一些品牌只能完成目标销售额的60%~70%；林伟跃则介绍，以上海等市场为例，本土品牌李宁、安踏、匹克都在大量开店，而且开店的速度都很快，阿迪达斯这方面的动作则不大。 马岗认为，阿迪达斯去年由于业绩不佳，一些销售商取消了与阿迪达斯的合作，如果不能加快销售渠道的重建，阿迪达斯的业绩恢复仍会面临较大压力。 |
