ECCO（爱步），丹麦著名的休闲鞋品牌，因为款式不够时尚，10多年前进入中国市场时曾一度被一些年轻人称为“外婆鞋”。然而，日前ECCO亚洲区总裁在南京所说的一番话引人深思：哥本哈根的冬天很冷，冰雪交加，对我们来说，制造出一双不怕水、不怕雪，能让孩子们在雪地里自由奔跑的鞋，才会有市场。 在“不怕冰雪的鞋”的理念下，ECCO成为全球三大休闲鞋品牌之一，丹麦小镇的一个小小鞋作坊发展成一个国际大型制鞋企业。 ECCO的成功不是偶然，制造“不怕冰雪的鞋”也并非易事。用他们的话来说，只有知道双足的每一个细节，才有可能生产出世界上最舒适、最放心的鞋。于是，从研究每只脚是如何工作的，如何产生反应的，如何吸引撞击的，以及每只脚的52块骨骼和56个韧带是如何协调移动你的身体开始。ECCO还坚信，要想生产出世界一流的产品，必需严格把关好每个细节。目前，ECCO是世界上唯一一家拥有和管理每一步制造流程的鞋履制造商，即从皮革原料的生产到设计研发和产品制造，每个环节都由公司直接监管。 “只有对细节感兴趣，才能创造出伟大的产品。”乔布斯对“苹果”成就的这一总结，应该也适用于诠释ECCO的成功经验。环顾市场上琳琅满目的商品,一些品牌的产品虽然够时尚，够好看，但却无法满足消费者的真正需求。ECCO告诉我们，成功是从产品的细节起步，只有关注细节，才能真正去了解用户的需求，从而在激烈的市场竞争中开拓出一个新的“蓝海”。 |
